Más de 270 empresarios chinos asistieron al evento y otros 8.700 se conectaron de manera online
A puertas de celebrar la 2023 China-EU Ecommerce Summit, el próximo 4 de julio en La Nave de Madrid, creemos que es una buena oportunidad para recordar lo que fue la segunda edición de este macroevento que, en su breve recorrido, ya se ha convertido en un punto de encuentro esencial para el intercambio de conocimientos y el debate sobre las últimas novedades del comercio electrónico con las mayores expertos del sector.
La II Ecommerce Summit para la comunidad china en Europa tuvo lugar el sábado 29 de octubre de 2022 en Madrid. A la cita presencial acudieron más de 270 empresarios chinos de varios países europeos, mientras que otros 8.700 lograron conectarse de manera online. Los debates se extendieron durante 8 horas, en las cuales 16 ponentes de peso discutieron y abordaron una amplia variedad de cuestiones prácticas sobre las relaciones entre China y Europa, la recuperación económica en la era post-pandemia, así como los desafíos de transformación, el cumplimiento fiscal, la logística, el cumplimiento medioambiental, el marketing de marca y los retos de inversión en cobertura de activos que más preocupan a los empresarios chinos.
Antecedentes de la Summit
Como tercer mayor mercado de comercio electrónico del mundo, la Unión Europea cuenta con un vasto territorio, una gran base de población y recursos ricos y diversos. Sin embargo, debido a las diferencias de idioma y bagaje cultural, a las diferentes normativas y políticas de cada país, no se ha podido lograr verdaderamente la interconexión de recursos y contactos con China. Es en este contexto que nace la segunda E-commerce Summit para la comunidad china en Europa, que tiene como principal objetivo construir una ecosfera para el desarrollo del comercio electrónico chino y europeo, y aportar nuevas ideas, nuevas marcas y nuevos servicios que ayuden a la transformación digital de los negocios chinos en Europa.
La cumbre fue coorganizada por EUESUMMIT, la primera institución europea centrada en el desarrollo de la economía digital entre China y Europa, y EU E-Commerce, el primer medio de comercio electrónico en chino de Europa, y organizada por NOVOLOULAN. La sesión interactiva de preguntas y respuestas estuvo repleta de intervenciones y preguntas del público. Durante el coffee break, los participantes aprovecharon al máximo la oportunidad de compartir sus ideas con amigos de todo el mundo y establecer relaciones comerciales.
Resumen
La inauguración de la cumbre estuvo a cargo del Sr. Dawei Ding, fundador del canal chino China FM, cofundador de MBA for Chinese Entrepreneur in Europe y vicepresidente de la Cámara de Comercio de Shenzhen en España, y la Sra. Chen Hong, presidenta fundadora de China Club y directora general de CHINA-SPAIN INNOVATION & VENTURES.
Tomando como base los últimos antecedentes, ambos ponentes señalaron a múltiples niveles la posición histórica de las empresas chinas en Europa y los retos y oportunidades a los que se enfrentan, e indicaron las tendencias futuras para las empresas chinas.
A continuación, los ponentes de dos regiones representativas del rápido desarrollo transfronterizo de China, la Zona de Libre Comercio de Shenzhen y la Zona de Libre Comercio de Hainan: la Sra. Wang Xin, presidenta ejecutiva de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen 5A Business Association y profesora visitante de Comercio Electrónico Transfronterizo en la Escuela de Educación Continua de la Universidad de Tsinghua, y el Sr. Zhang Chunsheng, vicepresidente de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Hainan, explicaron a los asistentes el modo y la escala de la vinculación entre China y la economía mundial, además de señalar las últimas oportunidades de negocio para los empresarios chinos en Europa.
La cumbre de comercio electrónico también contó con la presencia de representantes de dos destacadas marcas chinas: Huawei y Xiaomi. El Sr. Dong Libin, director del Departamento de Marketing de Huawei Cloud, aportó un análisis completo de la infraestructura del comercio electrónico de Huawei utilizado para ayudar a mejorar la experiencia del usuario, el funcionamiento inteligente y expandir la industria.
Por su parte, la Sra. Zhang Wei, directora adjunta de Xiaomi para Iberia, compartió con el público cómo la marca Xiaomi logró irrumpir con fuerza en el mercado número uno de España en tan solo tres años.
La cumbre también se centró en las prácticas operativas de los empresarios chinos: la Sra. Wang Sheng, Chief Representative ＆ Deputy Director del CEATEC UE y World Digital Economy Forum, ofreció un análisis multidimensional sobre cómo utilizar la marca como "arma nuclear" para romper el juego, establecer una mentalidad digital y lanzar una "marca local europea" de innovación digital local china, y recopiló cinco valiosas ideas para que los empresarios chinos rompan el juego.
Wang Yuqiao, cofundadora de NOVOLOULAN y cofundadora de MBA for Chinese Entrepreneur in Europe, que lleva casi 10 años trabajando en el mercado europeo del comercio electrónico, ofreció su visión sobre los últimos datos del mercado europeo y mundial, señalando que el mercado del comercio electrónico se ha enfrentado a retos a corto plazo, pero que es positivo a largo plazo. Destacó las cuatro principales tendencias del mercado europeo del comercio electrónico: la gran dependencia de los consumidores de las plataformas de comercio electrónico, la feroz competencia dentro de las plataformas y la tendencia al endurecimiento de la normativa sobre comercio electrónico y a la globalización inversa. Analizó en profundidad el caso de éxito de dos vendedores chinos en el comercio electrónico transfronterizo y compartió dos ideas prácticas para las empresas chinas.
Como mencionó la Sra. Wang Yuqiao en su intervención, la normativa vigente en el mercado europeo del comercio electrónico se ha endurecido, no sólo en lo que se refiere al cumplimiento operativo, sino también al cumplimiento fiscal y al cumplimiento de la política de protección del medio ambiente. Estos dos puntos, que siempre han sido difíciles y dolorosos para los empresarios chinos, fueron de gran importancia en la cumbre, motivo por el cual se invitó a expertos en cumplimiento fiscal en el mercado europeo y a organizaciones sin ánimo de lucro designadas para cumplir la normativa medioambiental de la UE a responder preguntas y resolver problemas planteados por los empresarios chinos participantes.
La Sra. Amy, fundadora y consejera delegada de SafariStar, experta en cumplimiento fiscal, resumió las "tres corrientes del cumplimiento fiscal" para los empresarios chinos. Señaló que a la Unión Europea le gusta "ajustar cuentas después del otoño", recordando a los empresarios chinos que deben tener una mentalidad a largo plazo y cumplir la normativa para poder hacer negocios en Europa durante mucho tiempo
La Sra. Zhan Qing, directora de Marketing de ECOECHE, señaló que, a medida que los países de la Unión Europea prestan más atención a la protección del medio ambiente, endurecen sus normativas medioambientales. Por ello, las empresas chinas en Europa necesitan cumplir las últimas políticas y normativas para lograr un desarrollo sostenible en el verdadero sentido de la palabra.
En el último año, las empresas chinas en Europa se han visto profundamente afectadas por la cadena de suministro, en especial, en la parte más importante del comercio electrónico para las empresas chinas en Europa: la logística. El Sr. Chen Yijing, fundador de ESPOST Logistics Platform & Overseas Warehouse y fundador de URVAAM West Portugal Express Network, analizó la situación actual y las oportunidades del comercio electrónico europeo desde una perspectiva logística, y personalizó una solución logística completa para las empresas chinas en Europa, que prácticamente resolvió los problemas de almacenamiento y logística en el mercado europeo.
Los empresarios chinos que hacen negocios en el extranjero han experimentado fluctuaciones de los tipos de cambio durante el pasado año debido al contexto general, lo cual ha producido tanto riesgos como oportunidades para los empresarios chinos. La Sra. Qingqing Ye, directora de Estrategia para Asia y el Pacífico de Ebury, una de las instituciones de tecnología financiera de más rápido crecimiento de Europa, y la Sra. Xiaoyi Ye, jefa de Asuntos Corporativos de Ebury South Europe Chinese Business, explicaron cómo utilizar inteligentemente los conocimientos sobre liquidación a plazo y divisas al contado para proteger los beneficios, y proporcionaron herramientas y soluciones para las empresas con ejemplos de diferentes sectores.
El Sr. Xu Jingfu, jefe del Departamento de Derecho Mercantil de Dentons en China, ofreció un análisis en profundidad y soluciones a los riesgos y oportunidades de inversión para los chinos en Europa desde los aspectos del mercado de financiación, los cambios políticos y la regulación, y las estrategias de desarrollo para las empresas en Europa.
Además de las interesantes ponencias, la cumbre contó con dos fascinantes mesas redondas. Las ponentes invitadas fueron Wang Yuqiao y Wang Sheng. Las dos sesiones de mesa redonda contaron con la participación del Sr. Chen Jianxin, presidente de la Asociación de Chinos en España, el Sr. Wu Juebiao, portavoz de ECOECHE, el Sr. Li Ya, presidente de China Club, quienes estuvieron acompañados por la Sra. Amy, el Sr. Chen Yijing, la Sra. Ye Qingqing y el Sr. Xu Jingfu. En las mesas se discutieron sobre los puntos débiles y las nuevas oportunidades de la transformación del comercio electrónico para las empresas chinas en Europa, así como las nuevas oportunidades de comercio/inversión para los empresarios chinos en Europa.
El repentino estallido de la pandemia de la covid-19 en 2020 obligó a la gente a cambiar sus hábitos de consumo. El comercio electrónico mundial fue uno de los sectores más favorecidos, experimentando un crecimiento vertiginoso en los primeros meses de la crisis sanitaria. En la era posterior a la pandemia, las empresas chinas respondieron a los cambiantes hábitos de consumo de los consumidores europeos y se embarcaron en una transformación hacia el comercio electrónico. Sin embargo, con nuevas amenazas como la geo-guerra, la crisis energética, la disparada tasa de inflación y la subida de los tipos de interés por parte de los bancos centrales mundiales, ¡el poder adquisitivo de los consumidores se ha visto seriamente afectado!
En la actual economía altamente globalizada, los chinos tienen un futuro prometedor con el papel de China como segunda economía mundial. Las conferencias presentadas en la cumbre se caracterizaron por ser multidimensionales, tratando desde temas de almacenamiento y logística, cumplimiento fiscal financiero, análisis financiero, entre otros, hasta discusiones en profundidad del actual proceso de transformación empresarial chino. La cumbre no tiene precedentes en términos de altura, profundidad y amplitud, y ha sido realmente un sólido paso adelante en la construcción de un ecosistema para el desarrollo del comercio electrónico entre China y Europa.
Publicado originalmente por EU E-Commerce 2022-11-01 11:15 en España.